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阿里巴巴升级客厅战略 构建家庭娱乐内容第一生态
发布时间：2026-04-14 14:42:51 来源：百万雄兵网 作者：焦点
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10月12日下午，阿里阿里巴巴集团数字娱乐事业部（以下简称：阿里数娱）、巴巴优酷联合在北京举办“视无界，升级见未来——阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”。客厅
阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、战略合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古永锵，构建合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东，家庭阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷携阿里巴巴数字娱乐事业部管理团队正式对外宣布以优酷为中心的娱乐阿里巴巴多屏战略将升级，并提出阿里巴巴家庭娱乐战略的内容愿景——构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。
包括牌照方代表、第生硬件合作厂商高层、阿里内容合作方代表、巴巴商业化广告主，升级应用合作厂商代表、客厅游戏合作厂商代表等在内的战略阿里巴巴家庭娱乐内容生态上下游合作伙伴出席了发布会。
以视频为核心 构建多屏互动娱乐生态
从1925年世界上第一台电视问世至今，历经黑白、彩色、高清、3D数代更迭，电视一直以来是家庭娱乐的中心。如今，随着新技术、新终端、新内容的发展，客厅这一传统的休闲场景正在被互联网重新定义，视频、游戏、购物、社交、支付……“互联网+电视”的组合为未来客厅描绘了这样的可能性，家庭娱乐市场也因此成为科技巨头们争霸的新战场。
伴随全球家庭数字娱乐行业的增速发展，预计到2018年，全球互联网电视设备数量将达到7.6亿台。在中国，到2020年，客厅经济（含硬件）整体市场规模将达到6300亿元。
在阿里巴巴集团的业务版图中，以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”是未来重要的战略方向之一，因此过去几年阿里巴巴在这个领域进行了系列布局。其中，以大屏业务为核心的数字娱乐事业部成立于2014年，通过联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方合作，形成了基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态，并经3年时间建立了在中国家庭娱乐领域的行业领先优势。
此前在阿里2017财年第一季度财报中，首次单列出的数字媒体及娱乐业务就备受关注。在2016年4月初完成对合一集团的全资收购，以及一系列整合带来的协同效应下，阿里巴巴一季度实现数字媒体及娱乐业务季度收入31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%。
古永锵表示：“视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后，具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值，大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上，文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点，创造更大的价值。与阿里大生态全面联动和打通，加之行业生态合作，将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。”
杨伟东分享了他对以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐市场的寄望。他认为，客厅经济的核心是内容消费，内容的核心是视频，近3年来，优酷和阿里数娱在家庭娱乐领域各有探索，分别取得了一定成绩。“在阿里大文娱版块成立后，我们将持续加大在客厅这个战场的投入，通过大数据驱动，构建多屏互动的奇妙娱乐生态。这个娱乐生态以优酷为中心，实现多终端、跨界和上下游打通。”杨伟东说。
作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者，阿里数娱和优酷将在更多业务层面展开协同，包括:1、品牌协同：形成统一的家庭内容服务品牌，实现在品牌呈现上的协同，更好地服务家庭娱乐；2、内容协同：优酷拥有海量的版权、自制视频内容，包括影剧、综艺、动漫、新媒体等，这些内容和源源不断的新内容都将涵盖阿里数娱的大屏版权，强大的内容源将给用户带来更好的客厅娱乐体验；3、数据协同：通过对用户的账号关联，我们将打通用户在多端的互动观看体验。通过大数据和云计算，了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好，对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送；4、会员协同：对于核心的会员群体，优酷与阿里数娱的会员体系也进行了同步打通，大屏会员同时享有优酷黄金会员权益；5、商业变现协同：基于以上的四项协同，形成了广告、会员、互动电商、内容宣推、大数据的全链条产业，也形成了在优酷和阿里数娱客厅战略下的内容购买、用户付费、以及商品消费的多渠道变现能力。
强化内容优势 搭建多形态产品矩阵
对于如何定义“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”，李捷表示，用户、时长和品牌是衡量这一愿景的三个重要指标。在发布会上，他重点分享了阿里巴巴家庭娱乐战略在用户、内容、产品、大数据等方面的核心优势、商业价值，以及下一步如何通过内容和产品触达更广泛家庭用户的规划布局。
截止目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪，结合大数据分析，阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐，同时也为品牌构建了基于阿里生态的营销闭环。
李捷认为，随着内容重要性的不断提升，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌，未来则会同时考虑硬件品牌+内容服务品牌。因此阿里巴巴将以用户为中心，不断强化内容优势和产品优势。
内容方面，阿里巴巴打造了业界最丰富的大屏片库，累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集。发布会展示了阿里数娱+优酷网罗的最新超强内容资源，包括优酷2016Q4+2017Q1影视综头部内容，全面领先的顶级少儿内容，环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。同时，4K频道、大屏全景、热片快映等多形态内容服务将带来全新的内容体验方式。
其中，优酷内容即将登陆阿里数娱TV大屏的有《镇魂街》、《嬴天下》、《军师联盟》、《春风十里不如你》、《奇星记》、《武动乾坤》、《寻秦记》7部大剧和《爸爸去哪儿4》、《火星情报局3》、《拜拜啦肉肉2》等热门综艺。少儿内容集合了超350万分钟的全球少儿顶级IP内容，在数量和质量上全面领先行业，合作伙伴既有迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等国际知名品牌，也有如央视动画、原创动力、奥飞、华强等国内少儿内容制作机构。
与此同时，阿里巴巴将不断研发、引进新技术，为大屏用户打造更多元生动的视频内容和服务。即将上线的4K频道提供超千部真4K片源，率先引领行业迈向超清介质时代。大屏全景频道同样开行业先河，从硬件到内容支持全景内容，带你换一种方式看世界。李捷表示，未来无论在版权采买，还是内容研发制作上，阿里巴巴都将对这些新的视频形态加以更多扶持投入。
产品方面，发布会上首次呈现了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵，分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷（APP）、优酷VR（APP）和CIBN环球影视。其中，新品小酷宝是专为少儿用户打造的益智智能互联网电视盒子；现场发布的6款智能电视新品由阿里数娱与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造；天猫魔盒变形金刚限量版和天猫魔盒3也同步亮相。
发布会展示了阿里巴巴在家庭娱乐新技术上的储备，包括更智慧的桌面——影视桌面5.0和最新研发的电视操作系统——YunOS for TV 6.0。此外，优酷魔丽3D-VR摄像机也揭开了神秘面纱。优酷魔丽专为VR直播和录制而生，它与MagicRealityX互动直播平台和优酷VR （APP）构成了三位一体、端到端的VR直播解决方案。
大屏生态的构建，离不开合作伙伴的参与和支持。李捷表示，家庭娱乐战略中，阿里巴巴所能发挥的作用是，借助自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与华数、CIBN等在内容上紧密合作，以交互和内容为发力点，为整个大屏生态赋能，最终和所有合作伙伴一起，共同为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。
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